Du stellst es dir nicht vor, Will und Kate haben eine ganz neue Stimmung in den sozialen Medien

Während der königlichen Tour des Herzogs und der Herzogin von Cambridge durch Schottland im Mai teilte ihr offizieller Instagram-Account ein Video mit, in dem William Kate für ihre Amateur-DJ-Fähigkeiten neckte. Während Kate mit einem Touchpad spielt, um etwas zu erzeugen, was man nur im technischsten Sinne „Beats“ nennen kann, hört man Prinz William spielerisch sagen: „Bitte, schalte es aus.“ Das Video ging viral.



Der Moment zwischen den Uni-Schätzchen, die gerade ihren 10. Hochzeitstag feierten, war lustig und ekelerregend liebenswert. Aber was mir, einem mehr als beiläufigen Beobachter der königlichen Familie, auffiel, war nicht Wills pärchenhaftes Geplänkel. Es war die Tatsache, dass der Clip in erster Linie auf Instagram gepostet wurde.

Abgesehen von Geburtstagen und besonderen Anlässen, die sie mit hübschen, formellen Porträts mit verputztem Grinsen kennzeichnen, fragte ich mich, ob die Cambridges jemals so intime, kokette Momente zwischen ihnen gepostet hatten. Ist das nicht eher das Ding von Meghan und Harry?



Ich war durch und durch Zyniker und konnte kaum glauben, dass es keine strategischen Bemühungen der Cambridges gab, ihre Beziehung und Familie in den Vordergrund ihrer Social-Media-Präsenz zu stellen. Fotos von ihren drei Kindern und von Will und Kate, die Zuneigung zeigen, gehören zu ihren beliebtesten Posts, und ihr Feed wurde kürzlich mit ihnen überflutet. Zu ihrem Jubiläum haben sie zum Beispiel zwei Paarporträts hintereinander gepostet sowie eine Videomontage ihrer Familie, die Marshmallows röstet (das Video enthält 8,6 Millionen Videos, fast das Dreifache ihrer üblichen Posts). Gepaart mit dem Kontext jahrelanger Skandale, die sich in diesem Frühjahr alle zugespitzt zu haben schienen, liest sich die Tonverschiebung als Strategie, um die Cambridges schmackhafter und zuordenbarer zu machen – ein Stück, um nach Anschuldigungen wieder in die Gunst der Öffentlichkeit zu kommen von Rassismus von ungenannten Familienmitgliedern, Fragen zu Prinz Andrews Verwicklung in einen Skandal um Sexhandel und sogar das von der Boulevardpresse angeheizte Gerücht, dass Prinz William eine Affäre hatte.

Die königliche TonverschiebungThe Royal Tone Shift Credit: Getty Images



Weder Rachel Bowie noch Roberta Fiorito, Co-Moderatoren der Königlich besessen Podcast, sind mir jedoch so sicher, ob dieser scheinbare Wechsel von der fernen, künstlichen, sozialen Präsenz genauso verdächtig ist wie die Erzählung, an der ich mich festklammerte. Stattdessen führen sie den Tonwechsel auf Druck zurück, der indirekt vom makellosen Social-Media-Spiel der Sussexes sowie einer kürzlichen Einstellung herrührt.

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Als Meghan und Harry die königliche Familie verließen, bemerkte Bowie, schloss sich ihr ehemaliger Social-Media-Direktor David Watkins den Cambridges' Team. Zu diesem Zeitpunkt, vor etwa einem Jahr, bemerkten Bowie und Fiorito eine inhaltliche Änderung bei @KensingtonRoyal, die diesen April in @DukeandDuchessofCambridge umbenannt wurde.

'Alles fühlte sich auf ihren Social-Media-Konten mehr produziert an', sagt Bowie. 'Es fühlte sich an, als würden sie viel experimentieren, Dinge an die Wand werfen und sehen, was kleben bleibt.' Einige dieser Experimente umfassten: Will führte zusammen mit dem Schauspieler Stephen Fry einen „lustigen“ Sketch auf, um den Applaus für die Arbeiter an vorderster Front letztes Jahr zu ermutigen; im Januar veröffentlichte Kate ein intimes Selfie-Winkel-Video, um über psychische Gesundheit zu sprechen; ein scherzhafter 'POV'-Post nach der Reise einer Tüte Kekse zu den Büros der australischen und neuseeländischen Hochkommissariate. Letzten Monat haben wir einen seltenen Blick auf Wills Arm geworfen, als er geimpft wurde, was sowohl Fans als auch mich durstig machte. Dann war da noch die Schottlandreise, auf der der oben genannte Paarmoment zu sehen war, sowie ein ebenso virales Foto des Paars Landsegeln, das so bizarr aussieht, wie es klingt.



Nach dem Tod von Prinz Philip Anfang April wurde das Profilbild des Kontos – ein Bild des Paares und ihrer drei Kinder – gegen ihr schwarz-weißes „WC“-Monogramm ausgetauscht. Vor kurzem wechselten sie zu einem Foto von Will und Kate ohne Kinder, die mit ihren Armen umeinander stehen und anscheinend in Gelächter geraten.

Ob das alles strategisch war oder nur ihr natürlicher Charme, es funktioniert.In nur zwei Monaten' Mal haben sie 500.000 neue Follower erreicht und sind von 12,3 Millionen auf jetzt 12,8 Millionen gestiegen.

Das Paar startete Anfang Mai auch einen YouTube-Kanal, der bis auf das Intro-Video, in dem Will und Kate über den Start des Kanals in Beichtstuhl vor der Kamera sprechen, bisher als Schaufenster für Kates Fotobuch diente. Still halten, das Porträts von Frontarbeitern zeigt, die während der Pandemie von der britischen Öffentlichkeit aufgenommen wurden. 'Es fühlt sich an, als würden sie einen großen Anstoß geben, um eine moderne Generation anzusprechen und die Popularität von William und Kate zu nutzen', fügt Bowie hinzu.



Fiorito verweist auf einen Dokumentarfilm aus dem Jahr 1969, der die Persönlichkeit der königlichen Familie hinter verschlossenen Türen zeigen sollte, der auf Geheiß des verstorbenen Prinz Philip als ein Schritt mit einer ähnlichen Motivation veröffentlicht wurde: Medien zu nutzen, um die Familie zu vermenschlichen und den Nachfolger der Königin beliebt zu machen, ein damals 21-jähriger Prinz Charles an die Öffentlichkeit.

Einige königliche Zuschauer haben sich laut gefragt, ob es William und nicht Charles sein wird, der die Nachfolge von Königin Elizabeth II. antreten wird, zumal Charles' Die Popularität liegt bei nur etwa 50 %, etwa 20 % niedriger als bei seiner Mutter. Fiorito und Bowie halten diese Theorie für sehr unwahrscheinlich, obwohl sie glauben, dass Will und Kate eine große Rolle als Gesicht der Monarchie spielen werden, indem sie wie nach Schottland reisen, um ihre Untertanen von Angesicht zu Angesicht zu berühren Kapazität.

Die königliche TonverschiebungThe Royal Tone Shift Credit: Getty Images

So sehr die Briten Prinz William Prinz Charles vorziehen mögen, Fiorito und Bowie sagen, dass Kate die 'Geheimwaffe' der Monarchie ist.

„Ich habe das Gefühl, dass es wirklich die ‚Kate Middleton Show‘ ist. ein bisschen, weil ich denke, dass die Leute so sehr von ihr angezogen und so fasziniert sind“, erklärt Fiorito. 'Natürlich macht die Mode Spaß, zu sehen, was sie die ganze Zeit trägt, aber sie ist auch so charismatisch.' Sie weist auf die jüngsten Gerüchte hin, dass Kate die Friedensstifterin der Familie ist, die die Aufgabe hat, die Spannungen zwischen Harry und William zu mildern. „Sie ist der Klebstoff, der alle zusammenhält“, fährt sie fort. „Sie arbeitet unermüdlich an all diesen Events, macht all diese Tourneen. Sie ist ununterbrochen.' Eine Frau, die alles zusammenhält, während die Männer sich streiten? Zuordenbar.

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Ob die Sussexes' Interview mit Oprah spielte eine Rolle in der neuen Sozialstrategie, die Co-Gastgeber sehen kein starkes Argument für eine Verursachung. 'Sie haben nach und nach den Einsatz erhöht, um mehr dieser kreativen Posts zu machen', sagt Bowie. Eine Korrelation zwischen der Menge der produzierten Inhalte und den Folgen des Interviews, stellt Fiorito fest, ist wahrscheinlich ein Zufall, da Kate ihr Buchprojekt nach seiner Veröffentlichung Ende März bewarb.

„Vor diesem Interview hatte ich das Gefühl, dass sie viel versucht haben“, sagt Fiorito. 'Aber ich denke, wahrscheinlich mit diesem Bombeninterview wissen sie, dass jeder zusieht – und jetzt steigern sie ihr Spiel weiter.'