Das meistverkaufte Produkt dieser Marke für sauberes Make-up ist wie eine Grundierung, ein Serum und ein Sonnenschutzmittel in einem

Willkommen bei Beauty Boss, einer wiederkehrenden Serie, in der wir die Powerplayer hervorheben, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Geheimnisse für den Einstieg zu stehlen und aus den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.



Die Gründerin von Ilia Beauty, Sasha Plavsic, möchte, dass Sie diesen SPF kennen tut gehören in Make-up-Produkte. Nehmen Sie zum Beispiel den Super Serum Skin Tint ihrer Marke. Die innovative Formel kombiniert drei Produkte in einem Schritt: eine leichte Grundierung, Mineral SPF 40 und ein glättendes, aufhellendes Serum. Seit seiner Einführung Anfang dieses Jahres hat sich das getönte Serum schnell zu einem der meistverkauften Produkte der Marke entwickelt - und es ist in praktisch jeder Make-up-Wohnung auf Instagram zu finden.

Für Plavsic wurde das Zusammenführen von Make-up- und Hautpflegeprodukten aus praktischen Gründen geboren. 'Das Leben wurde beschäftigt. Ich hatte mein erstes Kind und hatte am Morgen keine Zeit für eine vollständige Hautpflege “, erzählt sie InStyle . 'Also habe ich angefangen, Hautpflege mit einem Teintprodukt zu mischen, um die Dinge zu beschleunigen.'



Als eine der wegweisenden Marken für sauberes Make-up waren die Produkte von Ilia auch einige der ersten Formeln, die saubere Zutaten mit sicheren konventionellen kombinieren. 'Ich denke, es gibt immer noch viel Verwirrung um Kunststoffe', sagt sie über die Kategorie 'saubere Schönheit'. 'Wenn viele Leute eine synthetische Zutat sehen, denken sie, dass sie automatisch schlecht ist, und das ist nicht unbedingt wahr.' Selbst in bestimmten Familien wie Silikonen gibt es gute und schlechte Silikone. '



Das Mischen natürlicher Inhaltsstoffe mit synthetischen Inhaltsstoffen hat Plavsic möglicherweise in andere Bio-Marken & apos; Als es vor neun Jahren auf den Markt kam, war Ilia die Nummer eins unter den sauberen Make-up-Marken bei Sephora.

Hier spricht Plavsic über die Einführung einer Marke für saubere Schönheit, bevor saubere Schönheit eine Sache war, warum Hautpflege zum Make-up gehört und vieles mehr.

Wie sind Sie in die Schönheitsbranche gekommen?

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Ich hatte vor dem Start von Ilia nicht viel Erfahrung in der Branche. Die meiste Zeit meiner 20er Jahre arbeitete ich als Grafikdesigner und Creative Director in London und New York. Ich bin mit einem Freund in Orange Country gelandet und habe in der Brillenindustrie gearbeitet. Ich habe ein Sabbatical genommen, um in Asien und Südamerika zu reisen, als die letzte Rezession eintrat. Meine Arbeit gab mir die Möglichkeit, vor meiner Reise zurückzukommen oder entlassen zu werden. Also sagte ich ihnen, sie sollten mich gehen lassen. Als ich in die Staaten zurückkam, bekam ich einen freiberuflichen Job bei Urban Decay, wo ich einen Blick auf die Schönheitsindustrie werfen konnte. Es war ein großartiges Team und sie boten mir eine Vollzeitstelle an, aber ich war an einem Punkt in meinem Leben, an dem ich mich verloren fühlte. Ich war gerade 30 Jahre alt geworden und seit über 10 Jahren nicht mehr zu Hause. Deshalb beschloss ich, nach Vancouver, Kanada, zurückzukehren. Kurz nachdem ich dort angekommen war, schlug meine Mutter, die sich seit Anfang der 80er Jahre für Wellness interessiert, vor, auf das zu achten, was ich auf meine Haut auftrage. Also habe ich mir die Inhaltsstoffe der von mir verwendeten Produkte genau angesehen und festgestellt, dass viele Dinge darin enthalten sind, die für mich keinen Sinn ergeben. Ilia begann mit dem Ziel, eine organischere, aber luxuriösere Version meines bevorzugten kirschfarbenen Lippenbalsams herzustellen. Es dauerte zwei Jahre, bis ich in der kleinen Studentensuite neben der Garage meiner Eltern lebte und eine Kreditlinie in Höhe von 25.000 USD hatte, die ich gemeinsam mit meinem Vater unterschrieben hatte.

Saubere Schönheit gab es nicht, als Sie Ilia Beauty starteten. War es deshalb schwierig, Produkte so herzustellen, wie Sie es wollten?

Saubere Schönheit gab es vor neun Jahren noch nicht, als ich die Marke gründete. Ich wollte die Formeln so natürlich und organisch wie möglich gestalten, was damals als „grüne Schönheit“ galt. Viele Labore haben mich abgelehnt, darunter ein großes in Kanada, mit dem wir heute zusammenarbeiten. Ich bin in den USA gelandet, weil ich im LA-Bereich ein Labor gefunden habe, das mit mir zusammenarbeiten würde. In den ersten fünf Jahren habe ich versucht, alles so natürlich und organisch wie möglich zu gestalten. Auf diesem Weg wurde mir klar, dass nicht jeder natürliche Inhaltsstoff gut für die Haut ist und auch nicht jeder synthetische Inhaltsstoff schlecht. Für mich bedeutet die Definition von sauber, dass sich sichere Mengen an synthetischen und nicht komedogenen Inhaltsstoffen treffen und richten Sie sie zusammen aus, um ein wirksames Produkt zu schaffen, das funktioniert und lange hält.



'Saubere Schönheit' kann zwischen Marken unterschiedliche Bedeutungen haben. Wie können Sie feststellen, was für Sie sauber ist und was nicht?

Die meisten Marken definieren ihre eigenen Richtlinien. Unsere Definition stimmt heute mit vielen anderen Marken überein, aber sie sind nicht alle gleich, so dass dies verwirrend sein kann. Der Verbraucher muss selbst recherchieren. Sobald sie ausgebildet sind, können sie selbst entscheiden, womit sie sich wohl fühlen und was sie unterstützen möchten. Wir waren die Nummer eins unter den sauberen Make-up-Marken bei Sephora, und ich denke, das zeigt, dass die Menschen aufgrund der Transparenz, die wir bieten, uns vertrauen. Ich denke, es gibt andere Marken, die ebenfalls auf diesem Weg sind.

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Welche Ilia-Produkte sind Fanfavoriten? Warum sind sie Ihrer Meinung nach so beliebt?

Wir haben den Multi-Stick 2012 auf den Markt gebracht und er ist für uns zu einem hervorragenden Leistungsträger geworden. Ich glaube, die Leute haben uns in den letzten fünf Jahren wirklich für unsere vielseitigen Farbprodukte kennengelernt. Dann haben wir die Limitless Lash Mascara auf den Markt gebracht. Es sind unsere meistverkauften Produkte und die Nummer drei unter sephora.com - sauber oder nicht. Ich wollte eine Wimperntusche herstellen, die für empfindliche Augen sicher und nicht dick oder klumpig ist. Der Super Serum Skin Tint kann mit unserem Bestseller mithalten, seit wir ihn Anfang dieses Jahres auf den Markt gebracht haben. Hautpflege, Make-up und Lichtschutzfaktor in einem Schritt und in verschiedenen Farben erhältlich. Es geht darum, unsere Make-up-Routinen mit effektiven Produkten zu vereinfachen, die funktionieren.

Während der COVID-19-Pandemie kehren viele Menschen zu den Grundlagen zurück, während sie sich sozial distanzieren. Wie wird sich das auf die Art und Weise auswirken, wie wir Make-up tragen, wenn sich das Leben wieder 'normal' anfühlt?

Die letzten paar Monate haben sich so angefühlt, als würde der Himmel fallen und es gibt echte Schrecken, die mit der aktuellen Situation einhergehen. Ich denke jedoch, dass die Art und Weise, wie sich Menschen über Instagram und sogar auf Spaziergängen online verbinden, etwas wirklich Schönes ist, indem sie jemanden aus sicherer Entfernung begrüßen. Ich denke, wenn es um Produkte geht, möchten die Menschen ihre Bedürfnisse auf ganz einfache Weise ergänzen, indem sie weniger Zeit verbringen und etwas verwenden, das sich nicht kompliziert anfühlt.

Die 5 Must-Try-Produkte von Ilia Beauty

Farbblock High Impact Lippenstift

SCHÖNHEITSBOSS: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Bildzoom mit freundlicher Genehmigung

Große Farbauszahlung? Feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe? Ein wischfreies, langlebiges Finish? Dieser cremige Lippenstift überprüft alle drei Kästchen. Es ist in 15 intensiv pigmentierten Farbtönen erhältlich, von Nude bis Berry.

Kaufen: 28 $; iliabeauty.com.

Multi-Stick

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Dieser Mehrzweck-Stick kann alles sein, was Sie wollen. Wirbeln Sie es auf den Äpfeln Ihrer Wangen, tupfen Sie es auf Ihre Lippen oder streichen Sie es sogar über Ihre Augenlider. Die Mischung aus Sheabutter, Avocadoöl und Orangenschalenwachshydrat bietet antioxidativen Schutz, schmilzt aber auch die Farbe in der Haut für ein müheloses Aussehen.

Kaufen: $ 34; iliabeauty.com.

Grenzenlose Wimpernwimperntusche

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Ilias beliebteste 99% natürliche Wimperntusche macht das Unmögliche: Sie kräuselt, verlängert, hebt die Wimpern und verschmiert oder blättert nicht ab.

Kaufen: 28 $; iliabeauty.com.

Super Serum Skin Tint SPF 40

Beste Ilia Beauty Produkte Bildzoom mit freundlicher Genehmigung

Für alle, die lieber ein Nickerchen machen möchten, als Zeit für eine umfassende morgendliche Hautpflege- und Make-up-Routine zu haben, ist dies das Richtige für Sie. Das Serum von Ilia enthält nicht nur eine leichte, feuchte Grundierung, sondern auch Inhaltsstoffe wie Niacinamid und Squalan zur Verbesserung der Hautstruktur und des Hautfarbtons sowie Nicht-Nano-Zinkoxid für den Schutz vor mineralischem Lichtschutzfaktor 40. Es ist in 18 Farben erhältlich.

Kaufen: $ 46; iliabeauty.com.

DayLite Markierungspulver

Beste Ilia Beauty Produkte Bildzoom mit freundlicher Genehmigung

Obwohl es sich um ein Pulver handelt, ist dieser Talk-freie Textmarker glatt wie Butter. Beide Farbtöne verleihen den Höhepunkten des Gesichts das begehrenswerte Leuchten von innen, egal ob Sie ein bisschen Schimmer oder ein vollwertiges Highlight wünschen.

Kaufen: $ 34; iliabeauty.com.