Drag Race Star Alyssa Edwards hat gerade eine Palette mit Ihrer Lieblings-Beauty-Marke gestartet

Im Jahr 2019, wenn die Kunst des Ziehens größer und etablierter ist als je zuvor, ist es schwierig, den Fernseher einzuschalten, ein Musikvideo anzusehen, ein Make-up-Tutorial zu streamen oder in den Laden zu gehen, ohne auf eine Anzeige mit einer Drag Queen zu stoßen . Unternehmen haben damit begonnen, Drag-Looks, Drag-Make-up und Drag-Queens in Kampagnen zu integrieren, unabhängig davon, ob das Produkt, das sie verkaufen, etwas mit Drag oder queeren Menschen zu tun hat. Die Kommerzialisierung der Queer-Kultur durch Unternehmen ist nichts Neues, aber jetzt, da Drag Queens im Trend liegen, verwenden einige Marken Königinnen, um sich als jung, cool und inklusiv zu positionieren.



Für die Choreografin, Drag-Performerin, YouTube-Moderatorin und Fernsehstar Alyssa Edwards ist es nicht immer ideal, zu beobachten, wie die Drag-Kultur von einer Form der Untergrundunterhaltung zu einem Marketing-Trick wird.

'Es gab Fälle, in denen es so aussah:' Okay, wo wir gerade benutzt wurden? 'Natürlich denken wir darüber nach. Wir befinden uns in einer Zeit, in der wir ein wenig sensibel sein können und sollten, wer wir sind und was unsere Gemeinschaft betrifft “, sagt Edwards. „Ich versuche immer, optimistisch und hoffnungsvoll zu sein und hoffe, dass alles, was ich sehe, positiv und aus den richtigen Gründen gemacht wurde. Ich möchte nicht, dass unsere Community für einen Trick oder eine Marke verwendet wird. '



Ich habe am Morgen des World Pride in New York City am Ende des Pride Month mit Edwards gesprochen, einem Ereignis, von dem einige sagen, dass es von Marken übermäßig vermarktet und genutzt wurde. Schätzungsweise vier Millionen Menschen sollten teilnehmen. Obwohl sie in Vorbereitung auf die Parade voller Glamour wurde, war Edwards in einer nachdenklichen Stimmung.

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'Ich lag heute Morgen im Bett und fragte:' Wie ist das wirklich mein Leben? 'Ich glaube nicht, dass ich jemals darauf gehofft habe. Ich habe nicht dafür gebetet. Letzten Oktober startete meine ursprüngliche Netflix-Serie, dann DragCon und dann die Ankündigung der Zusammenarbeit mit Anastasia Beverly Hills. Ich gehe meine gelbe Backsteinstraße entlang! '

Edwards 'Tornado des Jahres wurde durch eine der am meisten diskutierten Produkteinführungen in der Schönheit, ihre Namensvetter-Palette mit Anastasia Beverly Hills, abgeschlossen. Im Jahr 2019 sind Beauty-Kollaborationen so alltäglich, dass es schwierig ist, sich für eine einzelne zu begeistern, so dass es fast überraschend ist, wenn eine Marke ein Produkt ohne den Namen eines Influencers auf den Markt bringt.

Die Palette Alyssa Edwards x Anastasia wird jedoch von Schönheitsliebhabern und Drag-Enthusiasten gleichermaßen mit Spannung erwartet. Für den Anfang ist das Produkt fest. Aber was noch wichtiger ist, es ist sehr, sehr Edwards. Die Palette ist eine meisterhaft kuratierte Sammlung von 14 Farbtönen. Sie bietet atemberaubende Glanzlichter, wie wir sie noch nie von ABH gesehen haben, gepaart mit gedämpften Neutralen und ein paar Schimmern. Es verkörpert perfekt Edwards & apos; lebendige Drag Persona.



„Das Coolste an dieser Erfahrung war, dass die Marke sehr offen war, etwas über mich und meine Vorstellung von Schönheit zu lernen. Als mir die Gelegenheit geboten wurde, war es nicht so: 'Okay, was denkst du über diese Farben?' Sie wollten nicht nur meinen Namen verwenden. Sie haben sich wirklich die Zeit genommen, mir zuzuhören, wie ich meine Lebensgeschichte erzähle. “

Die Farbnamen sind eine Zeitleiste von Edwards 'Karriere. Das Auberginenpurpur, genannt B.B.D.C., ist nach Edwards 'Beyond Belief Dance Company benannt. Das helle Kamelbraun H.O.E ist für House of Edwards, die Drag-Familie, zu der sie gehört und die Drag-Talente unterstützt. Das helle Sonnenblumengelb heißt (ja, Sie haben es erraten) Brick Road.

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Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills Bildzoom Mit freundlicher Genehmigung von Anastasia Beverly Hills

„Diese Palette ist zwei Jahre in der Herstellung. Sie waren sehr fleißig darin, alle Dinge Alyssa Edwards zum Leben zu erwecken. Wenn ich diese Palette öffne, sehe ich nicht nur helle, farbenfrohe Farbtöne, sondern auch eine Reise. Ich sehe mein Leben, meine Karriere. Es ist mir sehr, sehr wichtig, nicht nur authentisch zu sein, wer ich bin, sondern auch aufrichtig zu sein. '



Und im Gegensatz zu Marken, die Drag & Queer-Kultur als trendige Marketingtricks verwenden, hat sich ABH seit ihrer Gründung als Unterstützer der LGBTQ-Community positioniert und fungierte als Sponsor für RuPaul's Drag Race, In Anbetracht der Geschichte und der integrativen Haltung der Marke sagte Edwards, dass Edwards eine natürliche Passform war, obwohl ABH selten mit Influencern zusammenarbeitet.

'Alyssa ist das ultimative Beispiel einer Königin', sagt Norvina. '(Sie ist) eine Fachfrau, die Stolz, Professionalität und einen Hintergrund verkörpert, der den amerikanischen Traum verkörpert.'

Die limitierte Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills-Palette ist ab sofort unter anastasiabeverlyhills.com und bei Sephora erhältlich und ist das perfekte nächste Unterfangen für den Titelträger mit mehreren Bindestrichen und mehreren Talenten. Und ob es nun Schönheit, Fernsehen, Ziehen oder Tanzen ist, es gibt eine Durchgangslinie in ihrer Arbeit, die sicherstellt, dass alle ihre Projekte einen positiven Beitrag zu ihrem Erbe leisten.

„Sie alle haben eines gemeinsam. Für so etwas muss man seine Zeit investieren “, sagt Edwards. 'Sie müssen sich die Zeit nehmen, um zu fragen:' Was erschaffe ich, warum erschaffe ich es und warum ist es wichtig? 'Das Wer, das Was, das Wo, das Wann und das Warum. Die Magie für mich ist dabei. Und es lohnt sich zu sehen, wie es so zum Leben erweckt wird, wie Sie es sich vorgestellt und vorgestellt haben. Es war viel Arbeit, aber weißt du was? Das ist alles im Leben. Wenn Sie etwas im Leben wollen, müssen Sie dafür arbeiten. Wie Britney sagte, du solltest besser arbeiten, Schlampe. “